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以乡村旅游业助推乡村振兴战略
第一旅游网:..      发布时间:2017-12-29      字号:【
  乡村旅游是旅游业的重要组成部分,是实施乡村振兴战略的重要途径之一。它作为一种综合的旅游形式,具有带动相关产业发展、吸纳当地就业、农民脱贫致富、农村生态环境保护等方面的作用。近年来,随着乡村旅游热潮的兴起,越来越多的城市居民和旅游者们,每逢周末或假日往往会选择前往其居住地周边的山区和农村,感触与城里完全不一样的生活。实践证明,乡村旅游以其特有的优势,进一步彰显其在乡村振兴战略中的重要作用。因此,大力发展乡村旅游是农村全面建成小康社会的不二选择。

  一、发展乡村旅游业是实施乡村振兴战略的重要选择

  随着旅游环境的进一步改善,乡村旅游因此成为21世纪一大特色旅游而备受城里人的青睐。它逐渐成为城里人放逸身心、感受自然、体验农村生活的主要方式之一。目前,乡村旅游业的开发形式日趋活跃,显示了良好的发展前景,有效地促进了第一产业和第三产业的交叉渗透。可见,其重要性和必要性是不言而喻的。

  乡村旅游业是新农村建设的重要抓手。正是乡村旅游业迅速发展,带动了广大农民向非农领域转移,加快了农村全面建成小康社会的步伐。首先,乡村旅游业对农业产业化发展具有重要的推动作用。旅游业对调整一、二、三产业经济结构产生一定的影响。通过乡村旅游产业的交叉发展,实现了第一产业和第二产业的相互渗透,推动第三产业的极大发展,从而优化了农村产业结构。其次,乡村旅游业对农村生产和农民生活有极大的促进作用。由于乡村旅游业的发展,农民的身份发生了明显变化,由过去的旅游资源拥有者转变成了现在的旅游产品开发者和经营者,诸如办旅馆、打零工、开餐馆、摆小摊、加工纪念品等,以这些方式增加农民自己的收入,从而为自己生活走向富裕奠定了良好基础。再次,乡村旅游业对农民素质提高及农村乡风文明建设有促进作用。城市周边的人及旅游者们能够把他们自己拥有的信息带到旅游目的地来,让目的地的农民了解城里的发展态势,掌握城里的许多信息以及城里人的相关生活要求,以此促进乡村旅游地群众的素质的极大提高和农村乡风民俗建设。第四,乡村旅游业对农村生态环境保护和可持续发展具有重要的促进作用。通过开发和保护乡村旅游资源,使广大农民朋友有了很强的环保意识。

  乡村旅游业是城乡融合发展的重要因素。实现城乡之间“资本、信息、消费”等各种要素的自由流动,是提升乡村自身价值的内在要求。一方面,有利于加快城乡之间人流物流信息流。“吃、住、行、游、购、娱”是旅游的基本要素,城里人到乡村旅游必然带来大量的消费,以此带动城里人到乡村去花费,包括购买当地农副产品、纪念品等,从而实现城市的资金向农村流动。另一方面,有利于加快农村基础设施建设。乡村旅游的发展必然对住宿、餐饮等提出新的更高要求,促进政府对基础设施建设的投入力度加大,如道路整治、河道清理、改水改厕、垃圾填埋等,从而加快农村经济社会发展。

  乡村旅游业是县域经济发展的新支点。乡村旅游业已经成为现代旅游业的主要支撑,极大地带动了县域经济快速发展。近年来,随着改革的推进和新型城镇化道路的加快,乡村旅游及其相关产业的发展成为了县域经济发展的新亮点,这符合城里人回归自然、享受自然的消费需求。无论是从经济效益还是社会效益来看,发展乡村旅游业是改善农村生态环境并激发县域经济发展活力的多赢之举。

  二、乡村旅游业发展中的不利因素影响乡村振兴战略的实施

  乡村旅游业发展潜力巨大且市场广阔,对于农村地区的全面进步有着不可替代的作用。但如果离开了“乡村振兴”的大格局,离开了全面建成小康社会的大氛围,这对于我国原本就比较薄弱的农村发展体系是极为不利的。就其原因,主要体现在:

  乡村旅游业缺乏竞争力。许多地方的乡村旅游产品比较单一,没有什么新意,难以跟上时代发展的节奏,在市场上缺乏可持续性。在产品开发方面没有形成自己的特色,难以满足市场需求,这既打击了农民的积极性、主动性和创造性,也损害了乡村旅游产业的形象。

  乡村旅游业缺乏地方特色。如果乡村旅游业的发展偏离民族化、地方化和特色化的发展方向,那就将失去其应有的发展活力。但是,目前许多农民在开发乡村旅游产品时,盲目追求所谓的现代城市生活方式,忽视地方特有的文化价值,使游客难以体验到乡村旅游业的文化内涵。

  乡村旅游业缺乏先进理念。农民是乡村旅游点开发的主体。但许多农民缺乏诸如产品、服务、市场等方面的理念,这不利于乡村旅游业的健康发展,也制约了乡村旅游向更高层次发展。主要体现在:一是在于有的农民不善于挖掘当地旅游资源的内在价值,而是停留在农家乐、采摘园等项目上停滞不前;二是有的农民没有摆脱传统的思维方式,缺乏现代农业理念以及现代旅游业的理念。三是有的农民缺乏市场经济理念,对深入旅游市场,不了解城里人和游客们的真正需求,并且对旅游市场的变化毫无察觉,从而限制了乡村旅游业的深层次发展。

  三、以乡村旅游业助推乡村振兴战略的科学路径

  发展乡村旅游业是“乡村振兴战略”实施的重要途径之一。如何以乡村旅游业促进乡村振兴,推动乡村旅游业向更高层次发展,实现乡村旅游发展环境、产业规模、发展质量、社会效益的显著提升,形成布局合理、业态丰富、功能完善的乡村旅游发展新格局。这些既是乡村旅游业发展的目标要求,也是实施“乡村振兴战略”的重要选择。为此,需要我们往以下几个方面做文章:

  突出乡村地方特色。乡村旅游是以游居或野行的新型旅游业态,集观光、度假、体验、消遣等为一体。一要突出自然景观。要以满足游客旅游审美需求为宗旨,引导游客深入到乡村的田园风光或山水景观里去。二要突出农场或庄园。要体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的农家特色,将旅游与农事风情、旅游与休闲有机结合起来。三要突出“乡村性”。要注重乡村旅游的民族特色,尤其是乡村旅游产品更应体现这一点,诸如在建筑、服饰、饮食、歌舞等方面,尽可能体现出地方民族风情。

  遵循乡村旅游发展规律。每一个事物的发展必然有其固有的内在规律,乡村旅游业的发展也不例外,只有按照发展规律办事,才能避免在发展过程中少走弯路。一方面,要因地制宜。要根据农村实际情况,在资源、客源、财源等丰富的地方优先发展,不能千篇一律;要把发展乡村旅游作为帮助偏远山区或少数民族地区脱贫致富的有效途径,选择那些旅游资源丰富的地方优先发展,以帮助那里的农民早日脱贫致富。另一方面,要加强分类指导。要加强对乡村旅游产品开发地分类指导。比如,对于乡村的“农家乐”,要以“高”、“ 大”、“ 善”为着力点,极力营造文明健康的休闲氛围。

  发展文化创意旅游产业。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业,是当下最具活力的现代服务业。要通过开展乡村旅游创客活动,把文化艺术元素植入乡村旅游,提升乡村旅游品质。要突出围绕乡村旅游各要素特别是特色住宿、餐饮、购物、娱乐等短板,保护生态、植入文态、创新业态,挖掘富有创意和魅力的文创产品,不断增加农业公园、共享农庄、特色小镇等乡村旅游新产品供给。

  牢固树立生态发展理念。生态文明是农村建设“美丽乡村”的着力点和归属点,也是农村有序开展乡村旅游的目标追求。因此,我们应牢固树立“绿水青山就是金山银山” 的理念,坚持绿色发展的基本原则,把乡村旅游业当成促进农村生态文明的有效手段。要坚持“互联网+”乡村旅游,借助互联网搭建微信、微博等平台,实现互联网与乡村旅游的融合,充分发挥乡村旅游业的拉动力、融合力及催化作用,有效地拓展乡村旅游业的发展空间。(黄快林)

  (作者系长沙师范学院副校长、研究员,中南林业科技大学森林旅游研究中心博士)
来源:第一旅游网 责任编辑:周慧

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