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“双11”飞猪斩获近22亿:旅游升级新势力

2017-12-04 09:04| 来源:www.cts2008.com

  2016年的“双11”,不久前由阿里旅行品牌升级的“飞猪”一飞冲天,交出了一份让传统OTA望尘莫及的成绩单。“双11”全天飞猪交易总额达21.7亿元,交易对应未来680万人次的出行;平台上超过50个商家的单日成交额超过了千万元。

  “双11”的好成绩不仅凸显了消费升级的购买力,也证明了飞猪代表着在线旅行行业的先进生产力,飞猪的品牌升级适应了消费升级时代的发展。

  飞猪,不仅宣告了一个新品牌的崛起,在线旅游行业未来的格局,在这个“双11”过后或许有了新的答案,传统在线旅游公司面临巨大压力。凭借阿里的强大生态资源和互联网基因,刚刚问世的飞猪,将崛起为中国在线旅游领先品牌。

  “飞猪”起飞

  过去两年,阿里旅行的名字已渐渐深入人心。而10月27日,阿里旅行品牌正式升级为飞猪,就在业界为这次品牌升级评头论足之时,“双11”紧随其后,成为飞猪品牌发布后,检验市场认可度的一次考验。

  来看一下飞猪官方给出的成绩单。“双11”开启1小时内,机票预订超5万张,酒店预订超10万间,尾款开付仅90秒,飞猪实时交易额超过1个亿。上午10点18分,飞猪交易额突破10亿元,平均1小时1个亿。

  到当日24时,飞猪的全天金额达到了21.7亿元,交易对应未来680万人次的出行,平台上超过50个商家的单日成交额在“双11”超过了千万元。

  对比往年“双11”战绩,2014年5亿元,2015年是15亿元,2016年21亿元,连续三年跨越式的增幅,飞猪的起飞速度可谓惊人。

  从“双11”的交易数据表现上看,消费者迅速接受并认可了新品牌。在线旅游尤其是出境游领域是一片蓝海市场,因而飞猪也被普遍认为是阿里新的业务增长点,也是同比增速最快、全球化基因最强的那一块。

  刚满2岁的飞猪,其会员数超过2亿,日均访问用户数达1000万,而2016年交易规模也将突破千亿元,飞猪正在努力完成进入全球在线旅游业交易规模前列的小目标。目前飞猪员工总数不足一千人,也就是说,人均交易额达至少1个亿。这种互联网企业的高效率,正是飞猪与其他同业本质上的区别。

  互联网基因的在线旅游公司

  飞猪的强势崛起,意味着传统在线旅游公司正在受到新的挑战。而仔细考量这两类企业的本质,则是不同的互联网基因和商业模式。

  此前所谓的在线旅游,本质上却是传统旅游行业的被动触网。而飞猪模式则更像是反其道而行之,一群非旅游行业出身的阿里人,主动将互联网基因注入旅游行业,对传统业务进行升级改造,这是旅游业与众不同的商业模式。

  移动互联网的到来,让传统在线旅游公司面临着升级换代的压力。从业务本质来看,某些传统在线旅游公司的商业框架更像是给传统行业披上互联网的新衣;而飞猪则可以认为是互联网原生的商业框架,在既有阿里商业体系基础上,搭建的是一家旅行服务型电商开放平台,吸引传统旅游企业加入,对传统旅游业的效率进行升级。

  与传统在线旅游公司不同的是,飞猪采取完全开放平台模式,在酒店、机票、度假、签证等业务上,自己不经营、不卖货,只纯粹作为平台,让商家来开设自营店。这些商家,大至国际巨头,小到名不见经传但小而美的创业公司。飞猪给他们大流量、大数据,给他们阿里的技术内力,给他们品牌营销狂欢气氛,用互联网的办法,缩短商家与消费者的距离,增强用户体验。

  借着阿里巴巴的大数据,飞猪可以帮助商家对消费者进行精准分析和推送。而飞猪与支付宝合作的未来酒店信用住,则依靠支付宝的信用体系及蚂蚁花呗的授信,实现免押金、免排队、免查房,革新了古老的酒店行业。

  开放促进合作,正因如此,从创业公司到国际巨头企业,都愿意加入飞猪这一崭新的平台,得到飞猪的互联网势能,一起把事情做大。在“双11”前夕,天合联盟、美联航、全日空、万豪、希尔顿、香格里拉等全球旅游业知名品牌,宣布为飞猪站台,同时近30家国际航空公司也积极响应。

  “双11”当天举办的中国国际旅交会,也显示了飞猪强大的国际社交能力。通过现场签约战略合作协议,泰国国家旅游局、突尼斯国家旅游局、新西兰国家旅游局、澳洲新南威尔士州国家旅游局、南太平洋地区旅游目的地以及中国旅游出境交易会都加入了飞猪的全球化队伍。此前飞猪已经发布了海外目的地战略,分别与美国多家知名旅游集团、州旅游局,西澳大利亚旅游局,以及新加坡、芬兰、马来西亚等国家旅游局建立密切合作。

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