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众多大咖齐聚旅游传播者峰会 新型休闲旅游如何玩出彩

2017-11-11 14:31| 来源:www.cts2008.com

11月8日,在上海国际旅游度假区,举办了一场主题为“新休闲·新传播”的旅游传播者峰会。来自申迪集团、携程旅游、穷游网、裸心集团等旅游行业翘楚,与来自周到上海、上观、新民等媒体和自媒体,以及来自华师大、酷旅数据等学界精英,就旅游业的发展和媒体业的转变,展开了一场精彩的思维碰撞!

众多大咖齐聚旅游传播者峰会 新型休闲旅游如何玩出彩

本次峰会还成立了媒体俱乐部,希望能在旅游界与传媒之间构建起定期联络的桥梁,相互助力,共谋发展。

随着中国逐渐进入消费升级时代,休闲旅游已经成为中国人最重要的旅游形式。根据中国旅游研究院发布的报告,2017年休闲度假游在中国整体旅游市场占比超过50%,其中,上海是休闲旅游中最重要的目的地和消费人群所在地。而作为拥有迪士尼乐园、大通音乐谷、D+房车社区、香草园、生态园、购物村的上海国际旅游度假区,集吃喝、玩乐、住宿、购物为一体,完全有条件成为上海市民乃至全国游客的休闲旅游首选地之一。

与此同时,蓬勃发展的互联网也让媒体和传播发生了翻天覆地的变化:从纸媒、电台、电视台等传统媒体,到如今的自媒体、融媒体……日新月异的媒体新形式,也让传播方式有了巨大改变。

当新型的休闲旅游遇上转型中的媒体,会碰撞出怎样的火花?

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峰会上,各位大神级嘉宾的分享精彩频现,互相启发,圆桌讨论时大家畅所欲言。这不是一次简单的会议,而是两个处于剧变行业翘楚间的头脑风暴!

专家观点分享

酷旅互动数据CEO李明儒:

——“郊野休闲体验”是强需求、弱竞争

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在谈到如何利用大数据做好旅游目的地整体营销时,李明儒以上海国际旅游度假区为案例,详细分享了他的观点。

从旅游大数据分析可见,上海国际旅游度假区核心区未来可承接游客多元化、有特色、高性价比的住宿需求。

一个积极的信号是,数据显示,上海周边游项目中,生态休闲类产品的需求远大于供给。不过与此同时,上海周边休闲产品竞争不小,对于上海国际旅游度假区来说,如果不能树立鲜明的品牌特色,将同样陷入这个竞争网络。

李明儒分享说,对比上海周边游5类出游需求搜索热度来看,上海国际旅游度假区承接“郊野休闲体验类产品”需求机会较大。

数据显示,郊野休闲生活体验领域传播声量最高的是“房车”,但最受关注的概念是“野餐”。而“野餐”活动,可以完美匹配核心区现有资源,与核心区的品牌定位高度契合,也易于形成社交媒体的自传播。

因此,基于多方面旅游数据的分析,李明儒认为,上海国际旅游度假区的定位,应该是成为以特色主题休闲产品为核心吸引的周末休闲首选地,成为满足品质消费、家庭休闲和社交分享的郊野型周末欢聚优选地。有了明确的定位,它的场景打造、业态布局、产品规划、活动策划都应该围绕这个定位展开。

华师大旅游系教授、博导、商学院休闲研究中心主任楼嘉军:

——休闲旅游三个关键词:自然、怀旧、升华

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美国未来学家莫里托说,“在整个21世纪,休闲将是位居第一的重要推动力。”

峰会现场,华师大旅游系教授楼嘉军从学术上带来了他的观点。

城市已进入休闲化的时代。楼嘉军说,目前上海处于全域旅游向全域休闲的转型。

楼嘉军引用分享了(美)杰弗瑞 · 戈比的观点,全域休闲的基本定位就是,首先为市民提供高的生活质量,“有美味食物,能与自然接触,有艺术的和历史的保留,能运动,有节假日、露天市场和其他休闲带来的令人愉快的事。”

“上海正在经历由生活休闲化走向经济休闲化的过渡时期。上海城市经济休闲化现象,在全国居于领先地位。”

楼嘉军引用学术观点,深入浅出地在现场进一步分享他的观点。他说,上海正在形成城市休闲化的“三三制现象”。

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