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学习机等于游戏机?网友表示买完都变装饰品

2017-06-22 08:16| 来源:www.cts2008.com

学习机等于游戏机?网友表示买完都变装饰品

学生和家长购买诺亚舟学习机。(图片来自网络)

虽然2005年的“全方位激发大脑活力”等广告词有夸张成分,但还不至于构成虚假宣传。然而到了2007年,一则包含“门门高分上名校;内容好,成绩当然好”“某学生使用产品后成为学习状元”的诺亚舟学习机电视广告将创新诺亚舟电子(深圳)有限公司推入上海市工商局的整治虚假违法广告公告中,处以5.04万元的罚款。两年时间,诺亚舟学习机从提高兴趣理解力直接联系到“名校”和“好成绩”,切中了家长和学生的需求点,却也一定程度上制造了幻觉。

2011年,诺亚舟推出优学派,致力于打造学生平板电脑、儿童平板电脑、电子书包等类智能学习机。在其推出的广告中,“成绩”已然成了关键词,如“吃透课本,成绩提高快”“电子书包优学派,孩子成绩提高快”。而在宋丹丹代言的广告里,一句“有了优学派,妈妈这才不用担心你们的学习呢”似乎在隔岸叫板竞争对手步步高。

作为竞争对手,步步高一直以来都很强势。在主要的网购平台,其推出的各类学习机型都是畅销产品,步步高H8S更是占领榜首。

与诺亚舟相似,步步高也打出“名校”“提高成绩”的宣传口号了,“1台家教机,为你省下12年辅导班费用”“成绩提高快,名校不是梦!”戳中购买者的需求和痛点。

虽然众多学习机并不如宣传的效果,但虹野仍然肯定了学习机的优势。“学习机有其好的一面,在时间管理和数据分析方面是有优势的。它和现在的在线学习可以结合起来成为其终端,但是其学习过程无法测量和统计,辅导班师生交流则会有优势。”他提到,学习机如果能够从好奇心入手,也可以增加学习粘性,但是却很难满足家长短时间提高学习效率的需求。

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步步高门店里电子教育产品琳琅满目。(图片来自网络)

学习机市场大 但无统一行业标准

根据国家统计局数据,2016年小学、初中、高中在校学生近1.7亿人,而这个年龄阶段和身份的人群正是学习机的主要受众,可见其市场庞大。

但目前也有众多企业参与竞争,期望从中分一杯羹,这其中有老牌的步步高、诺亚舟、读书郎,也有的新兴的优彼、潘博士等。市场大,分蛋糕的多,竞争依然激烈,这促使着各方都在更新产品,叠加新技术新概念。如,诺亚舟U18推出拍照搜题功能,步步高也开始介绍其扫描笔的神奇。诺亚舟与新东方、学而思等合作收纳名师课程,步步高则在新东方、学而思之外再纳入黄冈中学等强大师资力量。诸如此类的比较还在拍照清晰度、是否有护眼模式、家长能够监控等方面。

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