•   Thursday, January 25

兰欧酒店斩获“2019最具品牌价值酒店”大奖!

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【导读】由中国最佳酒店评选委员会主办,多家行业媒体共同承办的2019年度高端酒店行业最佳奖项评选活动于近日落下帷幕,百余家国内外媒体及相关机构参与了本次活动,共同见证中国高端酒店2019年度各项大奖的产生。 本届评选...

由中国最佳酒店评选委员会主办,多家行业媒体共同承办的2019年度高端酒店行业最佳奖项评选活动于近日落下帷幕,百余家国内外媒体及相关机构参与了本次活动,共同见证中国高端酒店2019年度各项大奖的产生。

本届评选采用国际高端酒店行业通用标准,获评酒店经过专业推荐、开放式投票、客户体验评分、专家审核四大环节,历经180余天严格筛选最终脱颖而出。据本次评选统计数据显示,超过2800家高端酒店积极参与,通过各类渠道踊跃投票的消费者超过110万,累计收到各类有效投票超过3500万张,刷新历届记录。兰欧酒店以知名IP艺术赋能中高端酒店市场,获得界内人士和消费者一致肯定,最终斩获“2019最具品牌价值酒店”大奖!

该酒店是尚美生活集团于2015年推出的中高端艺术商旅酒店品牌。作为艺术鲜明的酒店品牌,凭借其独到的差异化卖点和超预期服务获得广大消费者的认可。随着工作、生活、旅行界线的模糊,跨界成为诸多酒店打破雷同化发展的“利器”,兰欧抓住这一机遇,以市场为导向,瞄准市场需求,凭借丰富的管理经验以及品牌效应,全方位打磨产品,为酒店业注入具有商旅体验、艺术生活的新动能。

于酒店而言,艺术能够使其规避雷同化,在提升产品品质及个性化的同时,谋求高效益回报。于艺术而言,与酒店的结合则是丰富其传播的渠道,为其内容的呈现提供了更宽广的场景。兰欧酒店在跨界创新领域不断突破,为艺术家和消费者之间搭建了对话的桥梁。酒店最核心的功能是让客人“住进去”,而艺术的价值在于让观赏者“停下来”,该酒店敏锐地洞察到艺术和酒店能够相互共赢、相互赋能的跨界优势,用生活化的艺术场景实现艺术与生活方式的融合统一,不但提升了用户在住宿场景中的美好“艺宿”体验,也推动艺术行业新的发展趋势。

与一般酒店不同的是,艺术品在这里并非单纯的艺术陈设或装饰品。兰欧酒店长期与知名品牌进行跨界合作,打造一系列艺术IP主题房,酒店还设置有小型博物馆、艺术零售区,带给旅客不一样的住宿体验。此外,酒店的走廊有摆放艺术品的点位,房间内的拖鞋等细小用品也都饱含着艺术的细胞。该酒店将艺术以现代时尚的视觉语言融入酒店的方寸之间,为用户营造“俯拾皆是艺术”独特美好体验。

酒店还成立了兰欧艺术中心,致力于促进全球当代艺术的发展和传播。筹建艺术基金会,通过对当代艺术家以及艺术活动的扶持,鼓励具有创新观念的各种艺术形式,推动中国艺术的发展并走向国际。该艺术中心定期举办艺术展陈,将艺术作品融入到酒店的艺术空间之中,提升住客的艺术体验,营造浓郁的酒店艺术氛围。在2019年6月,该艺术中心就曾联合爱马仕御用艺术家李霁,举办了一场题为《时间的缝隙》的装置艺术展,获得了酒店界和艺术界的关注和好评。

正如尚美生活集团CEO马博所言,“极富艺术感的客房、大厅设计为兰欧酒店提升了溢价空间,通过与不同形式艺术的结合,为消费者带来独特的体验和价值,品牌定价就有了溢价。”从兰欧酒店与艺术结合的实践上,我们可以看出,无论是利用艺术IP丰富空间内容,还是创立艺术中心、与知名艺术家共同举办艺术展,该酒店在与艺术结合的把控上游刃有余。艺术并不是简单与住宿产品相加,而是契合与品牌理念的高度结合,让酒店因艺术产生溢价。

通过艺术的赋能,兰欧酒店站在了“网红经济”的风口之下,以符合时代需求的产品逐鹿中高端市场,迎来了品牌发展的机遇期。与此同时,艺术与酒店的结合也要迎合时代的发展,不断进行创新、突破。目前,该艺术中心正考虑用前沿的数字技术打造独特的感官体验,意在通过新媒体艺术赋能酒店,全面提升酒店的视觉体验和艺术氛围。这将会是酒店跨界创新探索上的又一创举,新媒体艺术将会与酒店行业擦出怎样的火花,值得我们期待!

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