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光线传媒斥资百亿做旅游,能否砸出中国第一个

2017-07-12 09:02| 来源:www.cts2008.com

  3年前喊出“要打造上海‘中国电影世界’,再造一个‘迪士尼’”响亮口号的光线传媒,最近又有了新动作。这个拥有19年历史,2016年营业额超17亿,年利润超7亿的中国最大民营传媒娱乐集团近日宣布成立光线现场娱乐公司。新公司注册资本3000万元,光线传媒认缴出资2100万,剩下的900万由光线传媒董事长王长田的弟弟王洪田认缴。

  2014年,光线传媒宣布开始建设“中国电影世界”项目。据当时消息,这个项目围合区域占地面积1200亩,总投资预计达到100亿元。按照影视企业进军旅游的常用套路,光线希望它能够成为集影视产业、旅游体验、文化休闲于一体的综合体。项目计划2017 年开始建设,2019年一期投入运营,2022年二期开园。如今,三年过去了,“中国电影世界”项目的进展似乎并不顺利,最早计划在上海的项目去年落户了大连金普新区。这个东北首个国家级新区有着更加雄心勃勃的目标——今年将上马60个旅游新项目,总投资近千亿元,年内预期完成投资30亿元。

  影视公司进军实景娱乐最常规的策略,是依靠由影视内容建立起来的IP主题公园或其他类似景点吸引观光的游客,就是“电影+旅游”。光线传媒对外的公告传递的也是这样的思路,即以内容为核心,通过自身产业链优势,探索一套合理可行的盈利模式,实现内容产业价值最大化。

  近期光线传媒新闻不断,“持续三年每年裁员10%”的消息引发业界关注。但光线最近发布的2017年半年度盈利预期高达约3.5亿—4.2亿,比大多数旅游企业都赚钱,为何此时急于跨界呢?其实,光线的雄心不仅仅是涉足实景娱乐,而是要打造中国第一个“华语电影主题公园综合体”。俗话说,隔行如隔山,影视大佬不惜百亿重金大跨度投资,能否如愿呢?

  一、光线传媒为何在此刻选择布局实景娱乐项目?

  1、中国电影市场增速放缓,寻找“大金矿”迫在眉睫

  中国2016年全年电影票房仅450亿,且近三年来增速放缓,影视板块持续发展空间有限。从光线传媒2016年营收状况来看,其主营业务电影及衍生品营收为12.34亿元,占2016年全年营收的71.28%,较同期相比下降约5.84%,这是光线近3年来在电影业务上的首次下滑。此外,其本身的影视衍生品空间小,增长乏力,也仅仅是在2016年才正式涉足电商及衍生品业务。于是,光线传媒开始寻找电影业外的 “大金矿”,动辄万亿市场的旅游业无疑充满了诱惑。

  2、光线传媒在资本市场的业绩压力

  自2016年以来,光线传媒的股价持续下跌,跌幅超过27%。与今年1月份的最高峰值相比,半年内光线的市值缩水了约71亿元。在高盈利预期下,光线危机潜伏。

光线传媒斥资百亿做旅游,能否砸出中国第一个

  光线当然也积极通过投资并购来实现业绩突围。2016年1月26日,光线传媒2.08亿元增资COVER EDGE 20.00%的股份,报告期内亏损达2388.77万元;2016年5月27日,光线传媒斥资15.83亿收购猫眼电影19.00%的股份,但报告期内并未实现盈利;当前各大在线票务平台通过票价补贴的方式进行价格战,以达到谋求快速扩大市场份额的目的,而猫眼的最大竞争对手淘票票、百度糯米等,背后都涉及资金实力雄厚的BAT,光线面临的竞争十分激烈。不论是“光线中国电影世界主题乐园综合体”项目还是其他在直播、游戏等行业的布局,光线亟需通过不同业态的项目来提高自己的市值,从而达到提升投资者信心的目的。

  3、电影“内容+场景”想象空间丰富,市场前景可观

  当然,光线早在2014年就已经有意布局实景娱乐业务,到2016年签约大连“光线中国电影世界”项目,再到2017年成立实景娱乐公司,一方面是出于光线传媒原有电影产业增幅缩减的现状压力,另一方面是出于布局全产业链发挥其头部优质内容的优势和迎合资本市场的需求下做出的合理选择。

光线传媒斥资百亿做旅游,能否砸出中国第一个

  光线拥有电影、动漫和电视剧三个业务板块,2016年共上映了8部真人电影和5部动画电影,包括《美人鱼》、《大鱼海棠》等,都取得了不错的口碑和票房,13部电影共实现64.2亿元票房收入。这些业绩和光线传媒的品牌宣传,与光线传媒以“内容为王”为战略聚焦内容领域、深入生产优质内容的深耕细作是密不可分的。光线传媒的内容及IP资源丰富,在近年来旅游业如火如荼的利好环境下,目的地及主题公园对好内容也极度渴求,加上迪士尼、环球影城成功模式的榜样作用,光线意识到好内容加场景将带来无限想象空间,进而实现其构建覆盖全产业链的娱乐生态圈的目标。

  二、上市影视公司布局实景娱乐靡然成风

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